İnteraktif reklamcılık kuruluşu IAB Türkiye, “2015 Yılı Türkiye Dijital Reklam Yatırımları – 2015 AdEx-TR” araştırmasının sonuçlarını açıkladı. Buna göre 2015 yılında Türkiye’deki dijital reklam yatırımları, yüzde 18.8 artışla 1 milyar 673 milyon TL’ye ulaştı.
Açıklanan verilere göre “dijital”de reklam harcamalarının en çok arttığı alan “mobil” oldu. Türkiye’de dijital reklam harcamaları alanında 2014 yılına oranlaen çok artış görülen kategoriler mobil gösterim reklamları (yüzde 61), video reklamları (yüzde 33.6) ve oyun içi reklamlar (yüzde 30.6) olarak sıralandı.
Türkiye’de geçen yıl dijital ortamda yapılan reklamların yüzde 53’lük kısmı “Arama Motorları”na gitti. 2015’te Arama Motoru Reklam Yatırımları yüzde 22’lük artışla 892 milyon TL oldu.
Sosyal medyaya 208 milyon TL’lik reklam
Dijital reklam harcamalarının yüzde 36’sı ise “Display Reklamlar”dan (gösterim/tıklama bazlı, video, sponsorluk, gelir paylaşımı reklamlar yatırımları) oluştu. Araştırma sonuçlarına geçen yıl dahil edilen “Sosyal Medya” yatırımları ise 2015’te 208 milyon TL olarak gerçekleşti.
Reklamcılar Derneği’nin açıkladığı verilere göre Türkiye’deki toplam reklam pazarının 2015 yılında yüzde 9 büyümeyle 6.5 milyar TL seviyesine çıktığını ve ‘dijital’in toplam pazarın dörtte birine ulaştığını da belirtelim.
‘Zor yılda, çift haneli büyüdü’
IAB Türkiye Başkanı Dr. Mahmut Kurşun, 2015 yılı sonuçlarını şu şekilde değerlendirdi: “Ülke ve sektör olarak zor bir dönemden geçiyoruz. Ancak yine de dijital, reklam endüstrisinin çekici gücü oldu. Bu trendin devam edeceğini düşünüyoruz. Türkiye’de dijital, zor bir yıl olsa da 2015’te de çift haneli oranlarla büyümeyi sürdürdü. 2016 yılı da zorlu bir yıl olacak. Ancak bu yıl dijital, toplamdan aldığı yüzde 24’lük payı arttırarak televizyona biraz daha yaklaşacak.”
Hangi alana ne kadar reklam harcaması yapıldı?
|
Kategori |
2014 |
2015 |
Değişim |
|
Milyon TL |
Milyon TL |
% |
|
|
Dijital Reklam Yatırım Toplamı |
1.408,9 |
1.673,2 |
%18,8 |
|
Display Reklam Yatırımları |
520,3 |
611,5 |
%17,5 |
|
Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları |
352,8 |
399,6 |
%13,3 |
|
Video reklam yatırımları |
100,7 |
134,6 |
%33,6 |
|
Sponsorluk yatırımları |
39,8 |
45,9 |
%15,3 |
|
Gelir paylaşımı reklam yatırımları |
26,9 |
31,4 |
%16,8 |
|
Arama Motoru Reklam Yatırımları |
733,4 |
892,2 |
%21,6 |
|
Ücretli sıralama yatırımları |
492,3 |
588,5 |
%19,5 |
|
Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları |
241,1 |
303,7 |
%25,9 |
|
Mobil Reklam Yatırımları |
58,2 |
69,2 |
%18,8 |
|
Mobil gösterim reklam yatırımları |
25,9 |
41,6 |
%61,0 |
|
Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı |
32,4 |
27,5 |
-%15,0 |
|
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları |
84,1 |
85,7 |
%1,9 |
|
İlan sayfaları reklam yatırımları |
84,1 |
85,7 |
%1,9 |
|
Diğer |
12,9 |
14,6 |
%13,7 |
|
E-posta |
6,4 |
6,2 |
-%3,5 |
|
Oyun-içi reklam |
6,5 |
8,5 |
%30,6 |
Kaynak: teknoyo.com/turkiye-dijital-reklam-yatirimlari-2015/
